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从3W到拉勾网 许单单历险记
佩佩/2014-12-08 /技术分享
 

  [摘要]今年8月,拉勾宣布获得了2500万美金B轮融资,这家创业公司开始像吹气球般膨胀起来。

从3W到拉勾网 许单单历险记

  腾讯科技 范晓东 12月6日报道

  拉勾网的办公室在中关村创业街一个破旧的写字楼里,前台就是创始人许单单(微博)的工位,办公室里悬挂着倒计时横幅,提醒着几天后就是一场名为“招聘风暴周”的活动,这也是拉勾网去年创办以来举行的最大市场活动。今年8月,拉勾宣布获得了2500万美金B轮融资,这家创业公司开始像吹气球般膨胀起来。

  办公室距离许单单创办的3W咖啡馆仅有两三百米的距离,少有人知的是,正是由于3W咖啡馆两年前陷入濒临倒闭的危险,才促使他正式创业。

  许单单曾经是腾讯公司的分析师,但他在圈内扬名是因为兼职做了3W咖啡馆,这个靠众筹模式创办的咖啡馆聚焦了一大批知名股东,包括杨向阳、徐小平、曾李青等诸多互联网投资人和高管。

  2011年夏天之后,全国出现了一大批类似3W模式的“互联网咖啡馆”,3W咖啡馆更是成为互联网创业和投资圈的热地。

  但这股热潮并未持续太久。3W咖啡馆某种程度上只是作为一个圈子运营和活动的平台,许单单等核心成员既没有全职投入,也缺少咖啡馆的专业运营经验,3W咖啡馆撑了一年多,到2012年年底快干不下去了。

  “当时考虑过关停放弃,但是早期那么多股东投资,面子上落不下来,只好咬咬牙坚持下去。”

  许单单接受腾讯科技专访时回忆说,当时最差的打算是出去打工来补贴咖啡馆的运营。

  关键时刻,曾参与投资3W咖啡馆的徐小平等人同意拿出几百万天使投资支持他创业。许单单重新梳理了3W咖啡馆的股权和法律架构,邀请了专业人士来负责咖啡馆的运营,他和两个合作伙伴马德龙、鲍艾乐则开始创建互联网招聘网站拉勾,3W咖啡馆成为拉勾网的股东。

  复制LinkedIn?现金流更重要

  许单单曾经在美国做过一段时间基金分析师,当时他深入研究过全球招聘市场,知道IT招聘仍然存在一定市场空间,但拉勾网最早的业务构想并不是直接做招聘,而是想做LinkedIn。

  拉勾融资之后组建了6个人的小团队,想开发出一个中国的LinkedIn。但许单单很快发现,自己钱太少了,做LinkedIn难度太大。“LinkedIn模式需要培养用户后才能通过招聘变现,我们只有几百万根本支撑不下去,后来便决定先做招聘,边做边拿到些收入,等未来有机会再重回LinkedIn模式,所以三个月之后我们就转型了。”

  就这样,拉勾最早开发出来的产品给了3W咖啡馆,改造成了咖啡馆的官网,自己则重新开发了一个专注于互联网的招聘平台。

  借助运营3W咖啡馆时在互联网和创业圈的人脉,拉勾网去年7月上线时就拥有了一些职位的积累,通过微博、口碑宣传和3W咖啡馆的活动广告,拉勾快速发展了第一批招聘企业和用户。目前,拉勾的注册用户达到110万,日注册用户将近1万,有33000家企业在其平台上招聘。每个月约两万人通过拉勾找到工作。

  网络招聘行业早已是一个成熟行业,拉勾试图定义的是一个新市场。在许单单看来,拉勾和前程无忧、智联招聘等“前辈”的模式存在本质差异,前程无忧的商业模式是通过广告获取海量简历,然后通过强大的销售团队把这些简历以包年形式卖给更多企业;拉勾的模式则需要获取精准的目标用户,并帮助企业展示自己,招聘成功后提成,按效果收费。

  “它们要签约更多的付费企业客户,最简单的模式是进驻更多的二三线城市,而不是与我们在一个细分领域竞争。”许单单说。

  拉勾目前依然没有做地推的销售团队,但成立了专门的商业产品部,负责帮助企业设计招聘产品,除了对该项服务收费,招聘成功后再收取平均每人3000元左右的费用。

  赢者通吃?必须加速跑

  许单单对拉勾网的成长空间做出一番计算。国内互联网行业目前差不多有三百万从业者,平均两年换一次工作,每月大概有十万人左右的求职需求;而拉勾网现在提供的有效职位就接近15万,每个月有大概20万个企业人才需求,这还仅仅是整个市场的一小部分,互联网人才需求缺口远远没有得到满足。

  “互联网招聘公司的重心应该是服务好用户,而不是雇主。”许单单说。

  但另一方面,和不局限行业的传统网络招聘相比,拉勾所从事的互联网垂直招聘仍然有其隐隐的天花板,因此,拉勾必须“做到百分之六七十以上的市场份额,否则将无法生存。”

  要成为最后的赢家,许单单和他的团队只能玩命加速跑。像“招聘风暴周”这样投入500万预算的大型市场活动,从决策到推出只用了两天。

  许单单现在最关心的一个问题,恰恰是如何为拉勾自身招聘到合适的人才。拉勾的创始团队都是出身腾讯,经历和性格都比较相似,但某种程度上这又成了团队的短板。“我们很欢迎有销售和线下推广经验的资深人士加入我们。”许单单最后不失时机的打起了招聘广告。