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网站运营优化六十四字真言
晓龙/2013-05-13 /技术分享

  简单自我介绍一下,本人从2005年开始接触PTR网站,2006年自建了一个PTR网站(cashlauncher),有很多草根站长都知道PTR是英文站,后来07年开始做中文站,学习SEO,在很多论坛不断学习,后来10年的时候来到现在的公司,接手做现在的网站运营优化,公司网站叫做科印网(keyin.cn),做的是印刷行业的门户网站,我目前在公司是网站优化部的负责人,10年接手的时候,网站许多关键词都没有排名,像主关键词“印刷”在百度和谷某的排名都是在100以外的,而如今则是稳定在各个搜索引擎的前三位,其他关键词也均在前列,流量也在原有基数上,上升了三倍不止。具体是什么原因,下面的六十四个字来说明我对网站运营优化的一些微末看法。

  一、用心做站、符合标准

  接到手看了一下源代码,标题堆砌关键词,keyword也是一大堆关键词,描述更是一堆不相干关键词。作为一个门户网站的首页,首先对用户来说,看标题就不伦不类,所以就算不是为了搜索引擎,也要修改,于是将标题修改的十分简洁,就只叫做“科印印刷网”,这样既包括了主关键词,又突出了品牌。

  之后开始将首页中复杂的JS代码,CSS代码,都整合到统一文件中,将图片大小都做了定义,ALT标签都填写完整,去掉了网页中的iframe,修正网页中的错误,去掉死链,然后和技术协商,将网站的所有页面都做了以上相同的优化。

  由于网站建站之初用了大量的虚拟目录,又有很多二级域名,所以网站存在着大量的重复收录的页面,为了配合搜索引擎的收录标准,为域名重写了rewrite规则,使得网站的重复收录的问题得到缓解,也可以提高每个被收录页面的权重。至此总算稍稍符合W3C的标准。

  二、提升速度、增强效果

  削减首页广告位,减少GIF广告动态炫目效果,使用户第一次打开网站时能看到重点内容,这是其一。然后通过增加服务器带宽,和MYSQL查询语句的优化,与整站动态页面的静态化工作,使网站速度得到极大的提升。门户网站不同于小网站,对于服务器的压力比较大,如果不做这一步工作,网站速度会越来越慢。

  提升性能后对网站的模板进行改版,将主风格红色保留,在年底的契机上对网站进行幅面上的改版,将重点内容放到用户易读位置,对布局进行了大量改动,然后做一些排行,热点之类的内容提供给用户选读。改版用户中心,提升会员的用户体验。这一系列工作大概持续了一年左右的时间。

  三、内部培训、知识普及

  由于早期的编辑并不了解SEO,只是听说过,对于文章的标题、关键词、描述都很草率的撰写,对于文章图片的ALT标签,HTML代码都没有基本了解,也不了解文章内链是怎么一回事,于是对编辑人员进行了培训。培训之后,文章的质量有了很大的提高,并在文章中穿插一些有价值的内链。

  四、以诚待人、不惧转载

  我们网站有一些技术类的文章是原创,并且有一些新闻也是独家新闻,所以在我接手之前,许多频道的内容都会有防伪措施,包括防右键拷贝、网页乱码、段落首句图片化等处理,这些虽然使得一些转载的网站加大了转载的难度,但也使得用户的体验受到下降。有些真实需要拷贝的用户无法下载网页内容,因而失去了这一部分用户得不偿失,于是将防转载的措施全部去掉,只在原创文章下留了原文地址,并著名希望用户转载留下原地址。这样以诚待用户,为网站带来了大量的外链。

  五、数据分析、重于泰山

  在我接手网站之后,对每个月的流量情况都做了记录,并且每个月、季度、年终会对流量进行系统分析,提供给运营一些非常有价值的建议。

  数据分析要从以下几个方面进行:

  1、来路分析:通过来路分析可以看出网站对搜索引擎的依赖程度,广告的投放情况以及用户的访问习惯等等,比如有些人不习惯直接打开网站,而是登录百度之后搜索“科印网”然后再点开,有些人则是喜欢收藏夹中访问,有些人习惯直接打开,通过对这些数据的分析,可以有效的避免浪费这部分流量。

  2、搜索引擎来源分析:分析搜索引擎的来源,可以很容易看出网站更依赖哪一个搜索引擎,从10年到13年,网站对百度的依赖一直在70%以上,所以网站更乐于贴近百度进行优化。而进来对于3X0搜索的崛起,谷某的落魄来看,此消彼长,对于谷某的优化自然而然的减少,而去试着了解3X0,占得先机,目前在3X0上搜“印刷”一次,科印网已经排到第一位或者第二位,这样对于竞争对手来说,就做到了先发制人。

  3、关键词分析:对网站的关键词情况了如指掌,对热点关键词成竹在胸,这是数据分析人员应该做到的,拿个最近的例子来说,我是歌手林志炫异常火爆,而他本身处在印刷行业,我们对这个热点了解,对用户喜好搜索“林志炫+印刷”的内容进行揣摩,然后整合发布一些新闻,这些新闻从2013年3月的关键词来源来看,大概排在前十,一个月大概有1.2万的流量,如果没有这部分分析,很难发现网站为什么会流量增长,怎么去提高流量。

  4、用户行为分析:这一部分主要用于检验用户体验的效果如何,如10年网站的跳出率在90%以上,基本上是打开一个网页就关闭,而目前网站跳出率在65%左右,流量增加了,回访也增加了,这有很大一部分原因是用户体验变好所致。通过分析用户行为,还可以找到一些有价值的数据。

  5、用户数据分析:对于用户的地区分布、系统情况、浏览器使用情况、客户端使用情况都要进行分析。如我们网站北方用户与南方用户较为均衡,但服务器在北方,所以南方访问速度较慢,所以改换了机房为双线机房。而我们网站用户大部分人为印刷行业,不懂互联网,所以在10年的时候IE6浏览器较多,但到了13年,很多人使用3X0浏览器和谷某浏览器,所以要对网页的兼容性做出调整。再比如从11年开始,网站有大概9.5%的用户使用移动客户端访问网站,而这些客户端中70%以上为IOS系统,所以网站外包做了两个客户端提供给用户使用。

  6、竞争对手分析:有时候行业不景气,通过对竞争对手的对比,可以看出整个行业的动向,从而很清楚的知道问题所在,正所谓知己知彼百战不殆,了解竞争对手才能打败竞争对手。而三人行必有我师,从竞争对手处也能学到不少可以借鉴的东西。

  六、内容为王、精益求精

  网站只是一个躯壳,对于没有内容的网站,就是缺少了灵魂的网站,所以对于网站的内容,则是重中之重。在我接手之前,网站许多内容是从其他网站转载过来,不加编辑,许多内容排版也会有问题。后来经过沟通,对转载的文章进行了评论,排版,有了新的看点,并且加入了许多新的内容元素,比如近些年比较火热的环保题材。

  另外对与许多行业内的术语,进行了大量整合,制作了一个专业的印刷百科,并有专人维护,印刷百科上线不久,就被大量网站引用,成为了网站吸引访客的一柄利器。但该项目十分耗费人力,并不是一个人能够完成的。

  七、内优外链、循序渐进

  以上前六个方面,基本上就是我对网站内部上的调整,而这并非一夕之功,所以到现在我们还在努力。至于外部链接,我们主要以行业内各大门户网站的友情链接为主,并没有刻意去做一些外部链接。之后对一些主要的导航网站进行了目录的提交,对行业内的一些问题提问,请教专人进行了回答,并留下了参考资料,这一部分是很有参考价值的外链,并且权重很高,虽然并不多,但时间久了,数量也比较可观。

  八、杜绝黑帽、戒骄戒躁

  在2012年链接买卖风靡一时的时候,曾经有过不少网站,诸如淘X链一类网站与我们网站联系,想让我们提供位置买卖链接,被我方断然拒绝,也有过不少网站直接联系我购买我们网站的单向链接,虽然价格不菲,也别我断然拒绝,对于黑链,黑帽等作弊SEO方式,在用户眼里没有实际价值,而只是针对搜索引擎的一种作弊行为,我们之所以没有采取这种方式,是相信搜索引擎的技术能够识别这种链接的存在,并且会公平处理各个网站之间的权重关系,事实也证明了我们的看法,在2013年2月19日百度上线了绿萝算法,对作弊网站作出了应有的处理。

  而从我的记录表来看,在2010年9月7日,科印网曾被百度K到只剩首页,当时公司的领导十分着急,流量也下降的十分厉害,曾有人建议去购买许多链接,被我拒绝了,我和领导谈话,说这件事责任肯定在自身,于是寻找问题,删除友情链接中的被黑网站,对新闻发布时间进行调整,调整sitemap,调整404页面,排查检查服务器挂马情况,终于在2010年12月6日时恢复了收录,共历时2个月,至此,此情况再也没有出现过。

  以上就是我所说的六十四字真言,有人会问,你的网站不用做SEO吗?我会说,这六十四字就是SEO,外链只是网站价值的体现,权重只是搜索引擎对网站价值的肯定,而真正的核心却是这六十四字,因为搜索引擎的蜘蛛,正是一个可以从全方位访问网站的假想用户,而当你把这六十四个字做好,融会贯通之后,搜索引擎排名自然而然的就会上来了,从科印网的排名来看,在百度前三,流量翻倍,不正是体现了这一点吗。虽然这些是我对门户网站的经验,但我相信殊途同归,不管是行业门户、电子商务、个人网站还是其他,都是同一个道理,就是一切从用户的角度出发。

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